643.国宝代言(2/4)
不能很好地吸引消费者。
所以，对于品牌来说，
如何找到创新点，
将大熊猫与品牌有效结合，并通过有趣、轻松的姿态呈现出来，以吸引不同圈层消费者，成为了当下的一大难题。
陆晨当然不用担心这点。
原世界的奥利奥可是给他做了示范的。
对方将“熊猫”这个超级文化符号以不同维度进行营销切入，
并通过产品的焕新升级、内容的多元产出以及媒体的精准引流，将营销内容、场景和链路打通，给消费者带来全新品牌体验的同时展现了自身“爱玩”、“会玩”、“懂玩”的品牌特性，也让其“玩在一起”的精神理念更为深入人心。
找对高契合ip以强关连性实现“可拓展营销”近日。
然后他们就找到了熊猫。
至于为什么是熊猫？
从外观上来看，
他们的产品和熊猫本身就有很强的关联，颜色都是黑白黑，形象圆滚滚的很可爱，且小饼干黑夹白的紧密贴合也能和熊猫爱粘人的个性特点形成关联。
那么，为什么是两只呢？
从名字中就能发现，这是两只具有亲缘关系的大熊猫。
事实上，
奥利奥这个品牌本身就是一个非常注重亲子与家庭关系的品牌，
此次认养两只有血缘的熊猫，
则能加强体现奥利奥对亲子关系紧密性的注重，
以及希望熊猫宝宝在有爱陪伴下长大的美好愿景。
此外，
他们认养之举的背后还有着诸多思考。
其一，基于文化层面。
作为华国文化的超级符号，熊猫是特有的中国风ip，与熊猫结合，可以更好赋能品牌文化基因。
而奥利奥作为外资背景企业，与中国名片之一熊猫的合作也能成为热点话题，十分吸睛。
其二，基于流量话题。
熊猫的热度每年都在更上一层楼，
不论是断货的手办玩偶、还是表情包，都能证明大熊猫身上巨大的流量潜力。
这一点，
则能对传播效果做出背书保障。
其三，基于社会影响。
充满爱心善意的认养之举能够很好传递出保护动物、热爱自然的价值观，散发品牌正能量的同时，也能引导更多人关爱动物，帮助提升品牌好感度。
眼尖的朋友们应该已经发现了，
熊猫也是有着多幅面孔的：有爱好躺平的趴趴熊、有充满艺术细胞的熊界书画家、有痴迷禅修打坐的佛系熊师……
陆晨要是没记错的话。
奥利奥饼干也利用了一点。
他们通过饼纹的不同神态演绎，
将国宝萌主的活泼形象体现得淋漓尽致，
也展现了大熊猫极具创造力的性格，而饼纹里各种中国特色传统文化的和谐融入，例如象棋、毛笔、禅修等，则为小饼干注入了浓厚的文化气质。
在很多人看来。
每个饼纹画面，其实也是当代年轻人的一面镜子，传递了他们对生活的自在追求：趴趴熊的“躺平”状态，展现了轻松闲适的生活状态；博弈熊的“将军”状态，体现了主动进击的个性；艺术熊的作画状态，则能看出热爱生活、积极创造的一面……
除了在饼纹上玩花样之外，他们还推出了盲盒卷膜。
除了会说“带你出街”、“撩你一下”这种互动感十足的台词，熊猫还会说一些成都代表性方言，如“巴适”、“熊起”等。
一方面能吸引年轻人关注，快速拉近品牌与消费者之间的距离，
另一方面也对大熊猫的故乡进行了历史朔源展示。
毫不客气的说。
他们可谓把产品焕新玩到了极致，其不仅仅是简单的形象融入结合，
而是抓住熊猫的“萌”态特征，
通过形态、场景、个性的发散，赋予焕新产品全新活力。
言归正传。
“那里是哪？”
忽然，有记者注意到某个盖上布的区域。
值得一提的是，这片区域占地还极大，偏偏极为神秘，让记者们不断猜测，陆晨看向那个地方，眼光一闪，露出了神秘的笑容：“那里是封神区，还没开发好，估计等《封神》第一部上映，就可以正式开放了。”
记者眼光一闪。
原来这是封神主题场所。
不过看这